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2021国剧上半场起起伏伏,下半场爆款在哪儿?

2021国剧 上半场 起起伏伏, 下半场 爆款在哪儿?

烹小鲜关注有几分不安,却又满怀向往……无论是从国剧上新数目,仍是剧集具体口碑、热度,一季度都明显高于二季度,国剧商场具体表现下滑趋势明显。云合数据显示,2021上半年全网剧集有效播放1575亿,同比下滑36%,环比下滑11%;艺恩数据也显示,头部剧集相较去年同期,播映指数均值由71.5下降至67.9。

2021年上半年,国剧市场起伏明晰。

但我们也发掘,上半年的国剧墟市也有不少方面再现可圈可点。

烹小鲜统计发现,2021年上半年大陆新开播剧集数量超越140部,上新作品中,主旋律题材作品给我们带来不少惊喜,「山海情」「江山如斯多娇」「醒觉年代」「志向照耀中原」「叛逆者」等多部主旋律作品突破了观众对主旋律的固有看法,成为品质国剧的代表。

在差别垂类赛道,也都有高热度爆款剧作诞生,例如, 玄幻 题材的「斗罗大陆」,奇幻悬爱剧「司藤」,古装轻喜代表「赘婿」,古装探案甜爽剧「御赐小仵作」。

接下来我们就看看上半年起起伏伏的国剧商场有哪些惊喜,又暴露出哪些机遇。

01 主旋律一起高歌,城市古装垂直类亮点闪烁2021年上半年,国剧市场在内容题材上特色相等光鲜。

一方面以脱贫攻坚和建党百年为中心的剧集显示亮眼,再次挑破了国剧天花板;另一方面,在垂类题材立异上,国剧陆续发力。

1月份,脱贫攻坚的成功军号陆续奏响,「山河如许多娇」和「山海情」两部叙述中原脱贫故事的作品先后开播。前者豆瓣评分一度飙升至8.4,收视率陆续领跑全国省级卫视;后者是中午阳光操刀的力作,豆瓣评分一度登上9.4分,首播功夫正片灵验播放率接续多日位居全网榜首。

两部作品,口碑与热度兼收,为2021年的国剧市集开了一个不错的头,同时也让我们看到主旋律题材向来也可以这么好看。

献礼剧是台网的标配内容。但与以往观众们对“红色”题材剧集评价大凡的处境分歧,2021年上半年的“红色”剧真的“红”。

2月1日开播的「觉悟年头」,豆瓣开分就达到8.3分,跟着剧情的促成口碑一齐飙升至9.3分。随后「啊摇篮」「梦想照耀中原」「大浪淘沙」「光荣与愿望」「百炼成钢」,以及刚收官的「叛逆者」,正在热播的「大决战」,都成为庆祝党百年华诞的代表作。

除了年华特殊性培育提拔的主旋律集聚现象,在国剧商场上,都邑和古装不绝是普适性的“刚需”存在。

云合数据显示,在2021年主流平台上新剧中,都会类作品稳抗灵验播放C位;艺恩数据也显示,在内容题材上,虽然古装剧上新数量与昨年同期相比略有下滑,但依旧是国剧的要紧赛道。

烹小鲜发现,虽然大类上看,现代都邑和古装两大类基本攻下了国剧的残山剩水,但是从垂类创新上看,这两大类中的热剧也着实不少。

上半年垂类创新作品中,「司藤」「你是我的城池堡垒」「小舍得」都是今世都会类热点代表。

「司藤」将奇幻、悬疑、恋爱合而为一,议决祖国大好河山的实景加分,让自然与城市完美融合,网友们在深深被剧情吸引的同时,还种草了司藤的旗袍和云南的美景。「你是我的城池碉堡」是特警与医生的故事,但不同于以往聚焦恋爱的偶像剧,「城池碉堡」职场的专业性表现一点不拉跨,这一次的恋爱戏少了几分妄图,多了几分扎实与朴素。「小舍得」举动“小系列”的收官之作,重心仍旧是教训,但将中央放在了小升初,给观众展现出一幅小学教训内卷的确凿图景。

「山河令」「赘婿」「御赐小仵作」则成为古装市集的辉煌。

「江山令」虽然是双男主向作品,但武侠质感实足,圈粉不少,剧中主要演员龚俊、张哲瀚、马闻远等不仅知名度蹿升,商业价值也直线攀升,个中龚俊上半年新增代言近30个,备受品牌主青睐。

「赘婿」成为男频IP改编的又一成功代表,「庆余年」原班人马加持,书穿武朝,“渣男”化身“贤内助”,成为赘婿代表,商战桥段融入了「拼刀刀、苏宁毅购、加盟制」等与当下贴合的元素,郭麒麟主演的宁毅自带喜感,剧集一开播爱奇艺站内热度狂飙,麻利突破10000大关。

「御赐小仵作」则是二季度网剧市集上为数不多的亮光。与整体一季度相比,二季度的剧集市集着实有点冷,网剧市集更是冻得恐怖,好在有古装探案剧「御赐小仵作」脱颖而出。服化道不丽都,制作业不算精美,但剧情紧凑,悬疑感强,硬是凭权势出圈,成为二季度网剧市集的一匹“小黑马”。

主旋律沿途高歌,俘获繁多青少年的心;当代都会贴地飞翔,直面现实;古装热剧出其不意,造星本领一流。从内容题材来看,上半年的热点国剧商场典范榜样多元,且各样都有可圈可点的代表作。

02 单元剧拓耕内容视野,独播仍旧是平台主计谋内容决定地势,地势任职于内容。

这两年国产剧在形式上不断推陈出新,紧要呈现在内容表达和平台排播两个方面。

从内容表达维度来看,“浓缩向短”成为一个鲜明的特色。

昨年九月和10月,「最美逆行者」「在一块儿」两部准确反映中原庶民抗击疫情的电视剧先后开播,巧的是两个主创团队为了尽可能多地呈现抗疫疆场的遗迹,不约而合拔取了“单位剧”的表达形式。

从此,在不少主旋律剧集中,单位剧成为越来越多见的阵势。

进入2021年,革命汗青题材剧显现,怎么响应波澜壮阔的百年征程,除了常规的表达,“单元剧”也成为以点现面、跨越式体现汗青进程的紧要格式。

比方,「志向晖映中原」和「百炼成钢」。前者是跨时空“盲盒式”献礼剧代表,每集三十分钟,40集40个差异的故事,精炼而又戳心,每集一个故事,点开才明白叙述的故事是什么,被网友亲热地称为“盲盒剧”;后者则以歌为媒,经由过程八首经典歌曲,将建党百年路体现在观众面前,湖南卫视CSM59城收视接连位居同时段首位,吸引了不少年轻观众。

从排播步地来看,独播依旧是各大平台的主打计谋。

无论是台网联动剧集,仍是纯网络剧,独播剧目都是平台安稳受众、赓续阐扬墟市影响力的主要筹码。

我们先来看台网联动剧。

统计呈现,2021上半年大陆上新台网联动剧约44部,个中卫视平台独播剧目约30部,占比高达68%。在卫视平台排播上“央军”和“湘军”是独播主力军,央视系独播剧目约13部,湖南卫视独播剧目12部,这三大平台就占据了独播剧目的83%。江苏卫视独播剧目两部,北京卫视、东方卫视、浙江卫视三大省级卫视平台上半年独播剧目各占1部。

此中两个有意思的点值得我们关心。

一个是在东方卫视独播的「你若安好就是好天」,并没有在而今主流网络视几次台上线,最终这部剧登岸了一家新视频平台,开启了剧集单片付费的测试。此刻该剧在这个新平台上再现四十五元一部,也就是说均匀一集一块钱。

但从该剧口碑显示来看,豆瓣评分不到5,想让观众掏这个钱袋应当也是非常困难。在笔者看来国内商场上剧集单片付费要想真正践行,还要很长一段时间,究竟观众不是“魔弹时代”的韭菜。

另一个是,短剧首播初步登上卫视平台,这一典型即是湖南卫视播出的「猎狼者」。这部仅有八集的反盗猎故事,5月24日在湖南卫视芒果季风剧场首播,题材创新,制作良好,一开播实在吸引了不少观众,豆瓣开分也来到了8.2,但因为是周播,观众等得确实费力,热度终于没起来。

这也许和湖南卫视已有的受众反差太大,但不难看出湖南卫视尝试转型的信心,其实从二季度湖南卫视的上新剧目来看,典范榜样已经涌现了明晰的转向。

数据来历:云合数据从网络平台视角来看,独播占比胜过66%。

统计表现,优爱腾芒独播剧数量均超越20部,在数量上分庭抗礼,仍旧位列国内头部视频平台梯队。但在台网联动的大剧中,上半年腾讯视频网络独播权缺位;昨年相对处于小透明地点的优酷从今年岁首年月开始陆续发力,一部「醒觉年头」,从岁首年月火到了当前;芒果tv则打响了口碑攻击战,上半年独播作品豆瓣均分抵达了6.41,位列优爱腾芒四大平台前列,并且涌现出了「江山如斯多娇」「理智派糊口」「猎狼者」等多部口碑中高段位的剧作。

从热度体现来看,纯网播剧荟萃腾讯视频的均匀热度遥遥领先,豆瓣均匀打分人数超过52000,然则若加上台网联动剧中网络平台拿下独播权的作品,优酷视频就青出于蓝了,以均匀每部剧60000旁边的评价人数,位列榜首。

议决对照剖析,笔者发明优酷视频后来居上,一方面与「山河令」口碑安稳,打分人数从30w升至50W密不可分;另一方面,口碑接连攀升、热度慢慢发酵的「醒觉年代」更是大元勋一枚。

数据显示,「觉醒年月」不只口碑一块儿从8.3分攀升至9.3分,热度更是实现全网跃升。首播时期豆瓣评分人数为6W+,始末几个月的发酵,截至如今,豆瓣评分人数已经来到32W+,且还在持续上升中。与此同时,始末高考作文热和白玉兰拿下三项大奖的助力,「觉醒年月」从六月初开始,全网灵验播放率更是大幅跃升,首轮播出全网灵验播放逗留在一十名开外,收官三个多月后公然接续跃升,平稳在TOP3傍边一个多月。

可能说「觉醒年代」的这场持久战,漂亮翻身。

数据来由:云合数据无论是内容还是阵势,上半年的国剧商场亮点不少,但从全部趋势来看,具体剧集商场热度跳水,有不少问题需要我们从容思量。

03 古装大制作烂尾翻车,甜宠难挑天花板新高综合来看,上半年的国剧墟市有两个问题格外扎眼。

一个是观众期盼已久的高热度、大制作古装剧一再翻车。

上半年新开播的古装剧约30部,个中不少作品是观众期待已久的大制作。但完全展现上,大制作并没有交出称心的答卷。

岁首的 玄幻 大剧「灵域」,非论口碑仍然热度都再现平平,同类型的「斗罗大陆」虽然因为极少无可避免的原因,口碑没有太大的惊喜,但其实非论是剧情仍然制作都获取了不少网友的招认,豆瓣超越80W人打分,时至今日依旧位列榜首。

同样热度不低的「赘婿」,着实是在惊喜之后,来了一场惊吓。故事前半段口碑热度齐飞,但随着剧情的促成,尤其是后续战争戏发端,口碑一同下滑,着实让人可惜。「骊歌行」则是另一部烂尾的代表,剧集一发端网友们评价不低,但一同崩坏的剧情设定,让人越看越不满,豆瓣口碑一同跌出及格线。

「上阳赋」「大宋宫词」「长歌行」「千古玦尘」等大卡司、大制作的古装剧,开播之前,众网友有何等望眼将穿,开播后就有多扫兴。

从服道化等制作层面来看,这几部作品确实是匠心之作,「上阳赋」将浪漫的晋朝还原在观众目下,「大宋宫词」里流淌的宋韵让人惊叹不已,「长歌行」的漫画穿插颇具立异,「千古玦尘」的绝美特效让人拍案叫绝。但从剧情来看,这几部作品确实亮点不足,可看度凡是。

另一个是同质化严重的甜宠剧扎堆,难出新意。

说到甜宠剧,这股2020年发端变剧烈的风,进入2021年后不单风力减小,而且爆款难出。

本年520是甜宠剧的一个关头节点,爱奇艺高调推出“恋恋剧场”,优酷力推“甜宠剧场”。「一不小心捡到爱」「月光变奏曲」「雁归西窗月」,优酷、爱奇艺、腾讯视频,三家国内第一梯队网络视频平台在“520”集体撒糖,引来了不少“磕学家”的关心。

距离甜宠剧场化升级已经往日两个月了,这一次平台“剧场化”步履与去年同期的“迷雾剧场”比拟,影响力弱了不少。爱奇艺“恋恋剧场”首部作品「月光变奏曲」虽然有势必声量,可是整个热度也别国粉碎圈层;「形成你的那终日」口碑热度都不错,但何如撞上了腾讯的「千古玦尘」;优酷的「你好,火焰蓝」虽有新晋流量龚俊加盟,但争议不少,豆瓣至今别国开分。

其实,剧场化是资源整合、荟萃发力的一种体式格局,但要是内容难有亮点,本身天花板限高的甜宠剧,也很难突围。

04 结语上半年正在远去,进入7月,正本神往的暑期档,先是电竞粉手撕「你含笑时很美」;再是冯小刚指导的「北辙南辕」口碑两极分化;比来吴亦凡更是凭借一己之力将「青簪行」“拖垮”,不妨弁急提档的「皓衣行」也不明白反馈怎么。

素来高度期待的下半年,就如斯有点“狗血”地开场了。

「山海情」「省悟年代」之后,国剧市场下半年还能有惊喜么?

有几分不安,却又满怀神往……“烹小鲜”,作者:郭小蝈,36氪经授权发表。

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